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打造具有競爭力的品牌

力英發表于 | 2018/06/13
當企業面臨是否要為其品牌增加新屬性的決策時,答案往往是否定的。但是世界正在發生翻天覆地的變化,盡管自律的品牌管理依然十分重要,但也需要考慮創新。

如今,品牌的孵化速度與日俱增,這意味著組合管理需要比以往更具活力。去年,我們見證了大眾汽車的子公司MOIA、富達證券的Fidelity Go、谷歌的 Google Home智能家居、微軟的Microsoft Teams團隊協作工具以及時代公司的 Coinage紛紛進入市場。這還僅僅是皮毛而已。最關鍵的是首先要轉變內部品牌團隊的思考和執行方式。人們不想再看到品牌維護者,而是看到一個戰略合作伙伴,這才是企業的創新催化劑。

技術的爆發已經觸及我們生活的方方面面,并且短期內勢頭不會減緩。這意味著:

●新的競爭者正在顛覆長期存在的行業并開創全新的領域。
●全新的品牌正在建立,并且投入比以往任何時候都要小。
●消費者親近他們不認識的品牌,這也成為影響B2C和B2B關系的文化轉型。
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